زجاجات كوكاكولا وعبوات أوريو وغيرها من المشروبات والمأكولات المغلفة الخفيفة يعرفها المستهلك على الفور بشعاراتها وأغلفتها المميزة التي ساهمت في تحولها إلى علامات تجارية تقدر بمليارات الدولارات.

لكن ماذا لو اختفت هذه الأغلفة المميزة والعلامات في إطار اتجاه في بعض الدول إلى فرض نظام تغليف موحد بسيط؟

نشرت (سي.إن.بي.سي) تقريرا أعدته "براند فاينانس" لاستشارات التسويق يتوقع أن تخسر شركات الأغذية والمشروبات نحو 187 مليار دولار إذا خضعت لإجراءات كهذه.

ما هو التغليف المبسط؟

- التغليف البسيط، ويعرف أيضا باسم التغليف العام والحيادي والقياسي والمتجانس هو تغليف يشترط إزالة كل ما يدل على العلامة التجارية من ألوان وصور وشعارات وإلزام الشركات بطبع اسم العلامة بخط وحجم محدد.

- جمعت براند فاينانس بياناتها بناء على تحليل شمل 907 علامات لثماني شركات كبيرة في الأغذية والمشروبات منها بيبسيكو ونستله ودانون.

- حددت "براند فاينانس" قيمة العلامة التجارية لشركة بجمع عدد من العوامل منها تكلفة منح ترخيص استخدام العلامة و"مؤشر قوة العلامات التجارية" الذي يشمل قياسات منها ألفة المستهلك مع العلامة.

كوكاكولا قد تخسر 47 مليار دولار

- قالت براند فاينانس إن كوكاكولا قد تخسر 47.3 مليار دولار من قيمة علاماتها التجارية إذا أجبرتها السلطات على تعبئة منتجاتها السكرية في عبوات "بسيطة" وقد تخسر منافستها الرئيسية بيبسيكو 43 مليار دولار.

- توقعت الشركة أن تخسر نستله السويسرية وموندوليز إنترناشونال الأمريكية 24.3 مليار و6.2 مليار دولار على الترتيب.

- يقول ديفيد هيج مدير العلامات التجارية في "براند فاينانس" إن "تطبيق التغليف المبسط في قطاع الأغذية والمشروبات سيجعل من الصعب تمييز بعض من أشهر العلامات في العالم وسيغير ملامح الأرفف في المنازل والمتاجر".

الشركات تتحرك بحثًا عن حلول

- شركات التبغ في المملكة المتحدة اضطرت لوضع السجائر في عبوات خالية من العلامة التجارية منذ مايو 2016، وتفرض فرنسا وأستراليا وأيرلندا قواعد مشابهة فضلا عن وضع صور لأضرار التدخين الصحية على العبوات.

- طالبت هيئات مثل "توباكو أطلس" وهو مشروع مشترك بين جمعية علاج السرطان الأمريكية والمؤسسة العالمية لصحة الرئة وأيضا وكالة الصحة العامة البريطانية بإجراءات تنظيمية مشابهة في قطاع الأغذية والمشروبات.

- تبحث شركات الأغذية والمشروبات الكبيرة عن وسائل لتقليل السكر والأملاح والدهون في منتجاتها حيث تختبر كوكاكولا مشروبات محلاة بمادة "ستيفيا" للعام الجديد وتعتزم بيبسيكو تقليل نسب السعرات والأملاح في منتجاتها اعتبارا من 2025.

- أيضا فازت مجموعة من الباحثين بجائزة كبيرة في مارس تقديرا لجهودهم في كشف أن التغليف الجذاب للأغذية المحتوية على سعرات حرارية مرتفعة يدفع الناس إلى شرائها.

- يقول ولفرام شولتز أستاذ علم الأعصاب بجامعة كمبردج: "لا ينبغي أن ننشر إعلانات أو نروج أو نشجع على الاستهلاك غير الضروري للسعرات الحرارية".

ماذا لو أُرغمت الشركات الكبيرة على نظام تغليف موحد؟